营销，或称市场营销，是指企业或组织通过一系列活动识别、预测并满足客户需求，同时实现自身目标的过程。它不仅仅是销售产品或服务，更是一个涵盖市场研究、产品开发、定价、推广和分销的综合体系。营销的核心在于创造价值，通过理解消费者行为，建立长期关系，最终达成双赢。

市场营销策划是营销过程中的关键环节，指企业基于市场分析，制定系统性的计划，以有效推广产品或服务。它通常包括以下步骤：进行市场调研，明确目标客户和竞争环境；设定具体的营销目标，如提高市场份额或品牌知名度；然后，设计营销策略，涉及产品定位、定价、渠道选择和促销手段；实施计划并监控效果，及时调整优化。

营销与市场营销策划相辅相成：营销提供整体框架和理念，而策划则是将理念转化为可操作方案的桥梁。例如，一家新公司可能通过营销分析发现年轻人对环保产品有需求，进而策划一场社交媒体活动，强调产品的可持续性，以吸引目标群体。

营销是商业成功的基础，而市场营销策划确保营销活动高效、有序地进行。在当今竞争激烈的市场环境中，两者结合能帮助企业更好地应对变化，实现可持续增长。